在剛剛過去(qù)的(de)7月(yuè)，奢侈品集團“紮堆兒(ér)”發布2023年(nián)上(shàng)半年(nián)。其中，路(lù)威酩軒（LVMH）以超過422億歐元的(de)“成績”，問(wèn)鼎所有(yǒu)奢侈品集團總銷售額排行榜的(de)榜首；愛馬仕則以25%的(de)增速領跑。新京報

愛馬仕在北美(měi)市(shì)場(chǎng)“打敗”衆多品牌，逆勢斬獲20%高(gāo)增長(cháng)率

7月(yuè)25日(rì)，路(lù)威酩軒集團率先公布今年(nián)上(shàng)半年(nián)業(yè)績。期內(nèi)，該集團銷售額同比增長(cháng)15%至422.4億歐元；有(yǒu)機(jī)收入同比增長(cháng)17%，淨利潤達84.81億歐元，同比增長(cháng)30%。

新京報貝殼财經記者梳理(lǐ)路(lù)威酩軒集團近(jìn)年(nián)财報發現(xiàn)，該集團隻在2020年(nián)業(yè)績受挫，随後在2021年(nián)、2022年(nián)連續實現(xiàn)了創紀錄的(de)增長(cháng)。值得注意的(de)是，僅今年(nián)上(shàng)半年(nián)，路(lù)威酩軒集團的(de)銷售額接近(jìn)2017年(nián)全年(nián)銷售額（426億歐元），淨利潤較2017年(nián)全年(nián)的(de)51.29億歐元高(gāo)出約33億歐元。不過自(zì)今年(nián)以來(lái)，該集團增速明(míng)顯放(fàng)緩，上(shàng)半年(nián)15%的(de)銷售額增速與一季度基本持平。

奢侈品集團上(shàng)半年(nián)業(yè)績。圖/新京報貝殼财經記者于夢兒(ér)制圖

在路(lù)威酩軒之後，愛馬仕集團也公布了過去(qù)6個(gè)月(yuè)的(de)财務數據。期內(nèi)，其銷售額上(shàng)漲25%至66.98億歐元，淨利潤同比增長(cháng)36%至22.26億歐元。另外(wài)，二季度收入上(shàng)漲28%至33.17億歐元，超過分析師(shī)此前預期的(de)24%。

需要強調的(de)是，美(měi)國(guó)市(shì)場(chǎng)受到經濟衰退及通(tōng)貨膨脹影響，當地(dì)消費(fèi)者購買力逐步降溫。路(lù)威酩軒、開(kāi)雲（Kering）等多個(gè)奢侈品集團在今年(nián)上(shàng)半年(nián)的(de)北美(měi)市(shì)場(chǎng)中受挫，其中，路(lù)威酩軒在該地(dì)區(qū)的(de)業(yè)績增速放(fàng)緩至3%。愛馬仕則在北美(měi)市(shì)場(chǎng)斬獲20%的(de)高(gāo)增長(cháng)率。

事(shì)實上(shàng)，業(yè)內(nèi)早有(yǒu)傳聞稱，奢侈品行業(yè)近(jìn)兩年(nián)的(de)超高(gāo)增速有(yǒu)回歸常态化(huà)的(de)可能。貝恩公司合夥人(rén)兼貝恩全球奢侈品和(hé)時(shí)尚業(yè)務負責人(rén)Claudia D'Arpizio表示：“奢侈品行業(yè)在經曆疫情後的(de)增長(cháng)之後，正在經曆一個(gè)新階段，新的(de)彈性驅動力決定了‘赢家(jiā)’‘輸家(jiā)’。”

面對(duì)諸多“質疑”，愛馬仕首席執行官阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）在财報公布後回應稱，“我們沒有(yǒu)看(kàn)到增長(cháng)趨勢中斷的(de)迹象。”并強調，“在困難時(shí)期，人(rén)們會追求質量，我們也因此從(cóng)中受益。”

普拉達（Prada）也緊随其後公布2023年(nián)上(shàng)半年(nián)财報。期內(nèi)，該集團銷售額同比增長(cháng)20.5%至22.32億歐元，其中，普拉達同名品牌及缪缪（Miu Miu）銷售收入分别增長(cháng)17.7%及50.1%。分地(dì)區(qū)看(kàn)，報告期內(nèi)，該集團在除美(měi)洲外(wài)的(de)所有(yǒu)地(dì)區(qū)的(de)業(yè)績均取得雙位數增長(cháng)。按固定彙率計(jì)，日(rì)本、亞太地(dì)區(qū)、歐洲、中東分别同比增長(cháng)49.2%、25.3%、24.2%、13.5%，美(měi)洲地(dì)區(qū)則同比下(xià)降1%。

相(xiàng)較于上(shàng)述幾個(gè)集團的(de)良好(hǎo)表現(xiàn)，開(kāi)雲集團稍顯乏力。今年(nián)上(shàng)半年(nián)，該集團銷售額同比僅增長(cháng)2%至101.35億歐元，營業(yè)利潤減少3%至27.39億歐元，淨利潤下(xià)跌9.5%至17.85億歐元。開(kāi)雲集團在财報中稱，主力品牌古馳（Gucci）表現(xiàn)疲弱是導緻集團業(yè)績不佳的(de)主要原因。期內(nèi)，該品牌銷售收入下(xià)跌1%至51.28億歐元，其中，一季度增長(cháng)1%、二季度下(xià)跌3%。古馳顯然未從(cóng)奢侈品品牌的(de)“超高(gāo)增速”中獲利太多。

除古馳外(wài)，原本被開(kāi)雲集團寄予厚望的(de)聖羅蘭（Yves Saint Laurent）今年(nián)上(shàng)半年(nián)銷售收入僅增長(cháng)6%至15.76億歐元；葆蝶家(jiā)（Bottega Veneta）則在報告期內(nèi)無增長(cháng)，銷售收入為(wèi)8.33億歐元。對(duì)此，開(kāi)雲集團在财報中表示，上(shàng)述兩個(gè)品牌增速緩慢(màn)是由北美(měi)市(shì)場(chǎng)不振導緻。期內(nèi)，該集團在北美(měi)地(dì)區(qū)的(de)銷售收入同比下(xià)降23%。

高(gāo)管陸續訪華，“中國(guó)市(shì)場(chǎng)”成多份财報關鍵詞

除業(yè)績外(wài)，新京報貝殼财經記者注意到，“中國(guó)市(shì)場(chǎng)”幾乎成為(wèi)每份财報都(dōu)會提及的(de)關鍵詞。

從(cóng)愛馬仕2023年(nián)上(shàng)半年(nián)财報來(lái)看(kàn)，除日(rì)本以外(wài)的(de)亞太市(shì)場(chǎng)收入增長(cháng)23.7%至32.97億歐元。該集團在财報中稱，亞太市(shì)場(chǎng)依然是愛馬仕集團最大的(de)市(shì)場(chǎng)，其中，中國(guó)市(shì)場(chǎng)業(yè)績呈現(xiàn)快速反彈的(de)态勢。

普拉達集團在今年(nián)5月(yuè)發布的(de)一季度報告中提到，亞太地(dì)區(qū)零售額強勁反彈，同比增長(cháng)22%。該集團新任首席執行官Andrea Guerra表示：“普拉達集團今年(nián)開(kāi)局良好(hǎo)，歸功于第一季度重新成為(wèi)增長(cháng)引擎的(de)中國(guó)市(shì)場(chǎng)。”他(tā)還(hái)提到，中國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)表現(xiàn)在春節期間(jiān)開(kāi)始加速，在一季度末再度加速增長(cháng)。在他(tā)看(kàn)來(lái)，中國(guó)市(shì)場(chǎng)“沒有(yǒu)任何減速的(de)信号”。

在路(lù)威酩軒眼中，中國(guó)市(shì)場(chǎng)已成為(wèi)其重要的(de)收入來(lái)源。今年(nián)二季度，該集團的(de)銷售收入在日(rì)本和(hé)歐洲市(shì)場(chǎng)分别增長(cháng)29%和(hé)19%，中國(guó)所在的(de)亞太市(shì)場(chǎng)表現(xiàn)更為(wèi)強勁，同比大漲34%。路(lù)威酩軒集團首席财務官Jean-Jacques Guiony在今年(nián)一季報電(diàn)話(huà)會議(yì)上(shàng)表示，期內(nèi)，時(shí)裝和(hé)皮具部門在中國(guó)的(de)增長(cháng)達到了兩位數的(de)百分比，是推動該部門銷售增長(cháng)的(de)主要動力。另一份聲明(míng)則稱，中國(guó)約占該集團在亞洲地(dì)區(qū)業(yè)務的(de)80%。

今年(nián)6月(yuè)底，路(lù)威酩軒集團總裁Bernard Arnault來(lái)華，先後現(xiàn)身(shēn)北京王府中環、SKP及國(guó)貿商城(chéng)，對(duì)旗下(xià)路(lù)易威登、迪奧（Dior）等品牌零售門店進行巡視(shì)，随後又(yòu)道(dào)訪成都(dōu)的(de)核心商圈。

實際上(shàng)，早在2023年(nián)年(nián)初，随着中國(guó)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)複蘇，全球奢侈品集團就掀起了訪華潮。例如今年(nián)春節後，開(kāi)雲集團董事(shì)長(cháng)Fran ois-Henri Pinault就訪問(wèn)了北京、上(shàng)海(hǎi)、成都(dōu)和(hé)南京四個(gè)重點城(chéng)市(shì)；3月(yuè)底，範思哲、邁克高(gāo)仕母公司Capri首席執行官John Idol、亞太地(dì)區(qū)副主席Patrick Lee到訪中國(guó)市(shì)場(chǎng)。

各大奢侈品集團高(gāo)管“紛至沓來(lái)”，展現(xiàn)出中國(guó)市(shì)場(chǎng)在全球奢侈品市(shì)場(chǎng)中舉足輕重的(de)地(dì)位。要客研究院發布的(de)《2022中國(guó)奢侈品報告》顯示，2022年(nián)中國(guó)奢侈品市(shì)場(chǎng)銷售額為(wèi)9560億元，在全球奢侈品市(shì)場(chǎng)占比高(gāo)達38%，中國(guó)人(rén)依然是全球奢侈品消費(fèi)的(de)最重要力量。

業(yè)績提振背後，或與漲價有(yǒu)關

各個(gè)奢侈品集團業(yè)績提振的(de)背後，或許漲價有(yǒu)關。新京報貝殼财經記者注意到，進入2023年(nián)以來(lái)，已有(yǒu)多個(gè)奢侈品品牌再度掀起“漲價潮”。

2022年(nián)10月(yuè)，愛馬仕首席财務官曾對(duì)媒體(tǐ)表示，該集團計(jì)劃在2023年(nián)将全球産品價格上(shàng)調5%至10%。而在2022年(nián)，愛馬仕已進行一輪調價，其中，熱門款手袋Kelly To Go從(cóng)3.37萬元上(shàng)調至4.79萬元，漲幅超28%。另一款“入門級”手袋“菜籃子(zǐ)”Picotin18，也從(cóng)2.2萬元漲至2.42萬元，漲幅約10%。

今年(nián)6月(yuè)1日(rì)，路(lù)易威登針對(duì)部分熱門産品進行調價，據新京報貝殼财經記者不完全統計(jì)，漲價區(qū)間(jiān)在100元至2800元。據消費(fèi)者在社交平台上(shàng)發布的(de)內(nèi)容來(lái)看(kàn)，路(lù)易威登“爆款”迷你(nǐ)水(shuǐ)桶包Noé BB在今年(nián)5月(yuè)的(de)售價為(wèi)11100元，6月(yuè)調價後，價格上(shàng)漲至13900元，漲幅達25.2%。該品牌大号“麻将包”價格也從(cóng)7300元上(shàng)漲至8500元。熱門款CARRYALL手袋、BOULOGNE手袋、LOOP的(de)價格漲幅在10%左右。

在路(lù)易威登之前，香奈兒(ér)（Chanel）也迎來(lái)了三年(nián)來(lái)的(de)第九次漲價。

根據要客研究院數據，近(jìn)三年(nián)來(lái)，頂級頭部奢侈品品牌包袋平均漲價幅度已經超過32%。路(lù)威酩軒發言人(rén)曾表示，漲價是由制造和(hé)運輸成本增加所緻。但(dàn)在要客研究院院長(cháng)周婷看(kàn)來(lái)，奢侈品品牌漲價主要有(yǒu)四個(gè)目的(de)：“一是創造奢侈品品牌保值增值的(de)品牌形象，穩固核心消費(fèi)者購買欲望、提高(gāo)客戶忠誠度；二是利用漲價刺激消費(fèi)者購買欲望，以達到促進銷售的(de)目的(de)；三是與大衆品牌拉開(kāi)價格差距，進一步篩選和(hé)區(qū)别消費(fèi)者；四是在客戶可接受範圍內(nèi)，實現(xiàn)銷售額和(hé)利潤最大化(huà)。”

周婷認為(wèi)，最近(jìn)幾年(nián)，随着消費(fèi)升級等多種原因帶來(lái)的(de)奢侈品市(shì)場(chǎng)爆發式增長(cháng)，漲價已經成了奢侈品品牌最常用的(de)市(shì)場(chǎng)策略之一。背後原因，一方面是市(shì)場(chǎng)有(yǒu)接受度，令品牌嘗到了甜頭；另一方面是漲價已成為(wèi)風(fēng)氣，超級品牌相(xiàng)互攀比，用漲價來(lái)顯示品牌地(dì)位，而下(xià)面的(de)品牌隻能被動跟進，緻使漲價現(xiàn)象不斷。

同時(shí)，她(tā)還(hái)強調，“越漲價越買”是品牌希望看(kàn)到的(de)效果，也是品牌“無節制”漲價的(de)原因。

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